纪宁

国家体育总局体育经理人项目专家组组长

维宁体育商学院院长

“体育产业”这个词在中国官方口径中最早出现在国家体育总局2015年10月20日发的46号文，全称叫做《关于加快体育产业和体育消费的若干意见》。

体育产业需要漫长的人口培养和文化普及，是一个缓慢上涨、但可以长期看好的产业。未来10年乃至30年，国民经济增长到一定程度，恩格尔系数发生巨变，人们的重心肯定会转移到文化和健康两大领域，体育产业就是其中不可小觑的一大板块。

体育产业在美国不是什么新鲜事。早在1999年，美国的体育产业在整个国民生产类别中排名第11位，农业、保险业、化工业、汽车工业等都在其后，是绝对的主流产业，解决了大量的就业问题。到2019年，美国的体育产业更加跃至六、七位，我们所熟知的电影产业都排在后面。

2015年我提出过互联网+体育，其实就是体育产业的数字化升级。而此次国务院下达的《计划》，势必会引发更大的产业扩大和升级。

体育产业的全产业链可以分为四大门派：天、地、人、物。

天派主要是资本运营，高举高打花钱砸IP，买断赛事版权或者俱乐部等。2015年46号文之后，资本嗅到了风口，次年就迅速进来了一波，先后有万达体育、阿里体育、苏宁体育、腾讯体育、乐视体育，一窝蜂都想来分一杯羹，但很快又恢复冷静。因为体育不是个快生意，现在的经济背景并不支持资本运营，所以天派现在都比较惨淡。

地派主要是赛事落地和场馆运营。

疫情之前，马拉松这类赛事正在以每年几倍、甚至十几倍的速度增加，所以在疫情完全平复之后，这种全民健身的活动一定会有报复性的反弹。

在场馆方面，《计划》提出每个城市都要有人均的运动场馆运动，学院体育场所向公众开放，场地大幅增加，还要在原有的健身路径上更新，升级成为智慧型的体育公园或社区，每千人配备2.75个社会指导员，给所有人创造锻炼的条件。

其中有很多佼佼者，比如华熙五棵松，把西四环一个原本冷清的地块盘活了，周边的写字楼、商场都被带起来了。但这不是华熙国际的独创，而是借鉴了美国洛杉矶斯坦普斯中心的模式。

人派就是体育教育培训。

有培养健身教练的，比如赛普健身学院，疫情之前每年培养上万名健身教练，收入近十亿元人民币。青少年培训有专门聚焦青少年篮球的动因体育，培养青少年击剑手的万国击剑等，都是年收入过亿的公司。往小了说，每一个会员制的健身俱乐部都属于这个范畴。

我国的体育强国计划提出，到2035年，体育产业将达到10万亿，成为支柱型产业。在这之中，我保守估计体育教育培训行业将占到3%，也就是300亿。

首先，国家放开了二胎和三胎之后，青少年的比例将大幅增加，受众增加；其次，疫情以后，大众普遍意识到健康的重要性，体育培训作为大健康的重要分支明显增加了强劲的支撑；最后就是“双减”政策，让体育培训补充到青少年成长中成为可能。

物派很好理解，体育用品。我国的制造业相当发达，有像李宁、安踏这种千亿市值的上市公司。

但如何从根本上带动体育消费呢？本质上还是要以人为本，普及体育文化。

西方国家的体育是一种主流的社会精英文化，在我国有太多的上升空间。十九大报告是把体育产业放在文化产业的板块里说的，没有这么一种文化观念作为前提，没有足量的体育人口，就很难带动消费。

体育人口还得从娃娃抓起，第一靠政策引导，目前已经有很好的势头；第二，现在家长们的体育意识也比上一代强很多，出于自己的观念和爱好，也会主动去培养下一代的体育爱好。

除了体育人口，体育人才也很重要，目前是个极大的缺口。其实现在中国不缺体育市场的消费和潜力，但供给端上缺乏足够丰富的体育文化消费场景和产品，所以一窝蜂都去跑马拉松。

体育商业人才的要求非常高，需要一专多能，本身核心业务要精，赛事、场馆、组织、政策都要钻研，还要会做项目，这样才能吃到红利。

因为疫情的各种延期，原本分散在5到8年的所有大型国际赛事资源全部被压缩到了一年以内，全部在亚洲，或者更聚焦一点，绝大部分在中国。9月的陕西全运会，10月开始踢世界杯外围赛。到明年更多，2月北京张家口冬奥会，6月成都世界大学生运动会，11月晋江世界中学生运动会，年底卡塔尔世界杯。

可以说，即将开始的这一整年会是人类有史以来最大的体育营销大年，肯定会对整个体育文化的普及和建设，以及体育消费起到极大的推动作用。