体验营销怎么聚人这个品牌如何借势全民健身浪潮，掀起 “全民热练” ？
新闻资讯2026-04-21 01:57:57
开展健身主题活动
持续辐射“全民热练”影响力
综上可见，中国移动的5G全民健身——“全民热练”专区，已经搭建好了一个“通过日常运营，培养全民健身生活方式，带动全民热练流行”的平台。不仅如此，中国移动还更进一步，在日常之外，通过不断开展健身主题活动，持续推高运动健身热度以吸引更多人进入这一领域，甚至直接进入这个平台。
在今年3月份，谷爱凌冬奥隔离后首次亮相登上热搜，便是参加了中国移动举办的“移起有为,智向未来”爱心慈善跑活动。该活动将“健身”与“公益”结合，以帮助先心病儿童为目标，号召大家以跑步形式捐赠爱心，最终吸引了超过200万名跑友参与，活动累计跑步里程100万公里,相当于绕赤道25圈。
此外，面向不同的圈层人群，中国移动也在不断开展活动运营。比如面向泛娱乐化人群，在国家体育总局指导下，中国移动咪咕推出的国内首档健身互动网综“好身材”系列，至今已连续播出5季，获得网友广泛好评。4年来近90位明星在好身材系列节目中出镜，数万群众参与了线下活动，好身材系列IP也成为跨“体育+娱乐”的健康生活经典符号；面向企业，中国移动还专门定制了“爱家亿起跑”、“奋斗路传承跑”等活动；而面向Z世代，中国移动又结合年轻人群兴趣先后发起了“滑板之王高度赛”、“动感地带2021中国街舞联赛校园赛”等校园赛事，一次次地打造着群体热点。
中国移动服务着9.7亿客户，有着2.5亿有线宽带客户。通过5G全民健身频道的全民健身生活方式培养以及多元的主题活动带动，体量庞大的中国移动用户都有待变成“全民健身热潮”中的一份子。
立定发展体育的长期主义
中国移动成“全民运动”普及生力军
从5G全民健身——“全民热练”专区上线再到持续开展的主题活动，就不难看出中国移动在普及全民健身这条路上，绝非仅是“迎着热点而上”，而是站定了长期主义。
事实上，“深耕体育领域，发展体育事业”一直都是中国移动的一大发展战略。
中国移动咪咕作为国内首屈一指的观赛平台，便是中国移动发展体育事业的一大主阵地。咪咕与CBA、NBA、UFC、排超联赛、WTT等均有深度合作，并在英超、西甲、德甲、法甲、意甲欧洲五大联赛中均提供全程直播，为用户打造了一站式观赛平台。
尤其在今年的北京冬奥中，中国移动咪咕作为官方转播商以及国家体育总局的战略合作伙伴，不仅提供了沉浸式观赛体验，实现了340亿次全场景播放量、711亿全网热度、511个策划热搜，还开启了系列活动助力“三亿人上冰雪”——上线“冰雪知识微课堂”等系列冰雪趣味活动，与上海美术电影制片厂合作动漫宣传片，以5G+AR+AI技术打造“冰雪小镇”提供3D实景虚拟冰雪体验等等。
总结起来，中国移动发展体育事业，推动全民运动其实是有一条清晰逻辑可循：首先通过精彩赛事吸引、培养大众对各项运动项目的兴趣，聚集核心运动人群；再通过运动文化推广营造一个社会氛围，辐射影响更广的泛人群；最后在兴趣、氛围兼备之际，通过切实带动用户走进运动健身的内容、产品，掀起全民健身浪潮。
在整个链路中，中国移动积蓄的赛事IP运营经验、运动员合作资源以及运动科技等等，也都成为了现成的推手。
“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。从助力运动文化成长到帮助每一个普通用户动起来，中国移动一直在以实际行动支持“体育强国”战略。期待在未来，将有更多有责任感的企业加入进来，以企业实力共筑“健康中国梦”。