法兰克福，2025年10月9日——德国在国际社会再度赢得卓越声誉。根据Anholt Nation Brands Index国家品牌指数（简称 NBI）最新发布的2025年综合排名，在参与评估的50个国家中，德国位列全球第二，仅次于日本，随后是加拿大、意大利和瑞士。与往年一样，德国在NBI涵盖的30个欧洲国家中仍位居榜首。

值得关注的是，与2024年相比，德国在旅游区位因素中稳定保持第10名。与此同时，在文化认知方面从第6名提升至第3名。在与旅游相关的评估中，与去年相同，“历史建筑” 和 “充满活力的城市”仍是塑造德国正面形象的关键要素。

德国国家旅游局（DZT）（以下简称“德旅局”）董事会主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“在全球多边危机与冲突的背景下，旅游胜地德国始终保持着良好形象，为其在国际旅游目的地竞争中的优势地位提供了重要支撑。凭借这一优势，我们能够着重在城市旅游和文化旅游等关键领域，推广德国成为高品质的旅游目的地，并进一步提升入境旅游的经济价值。根据IPK国际（IPK International）旅游咨询公司的数据，2024年德国入境旅游经济价值已达777亿欧元。”

受德旅局委托，针对NBI开展的专项分析显示，全球游客对旅游胜地德国的品牌印象主要集中在 “极具吸引力”“令人兴奋”“富有教育意义” 等特质上，其次是 “使人放松” 和 “充满浪漫气息”。国际文化游客对德国的期待，首要源于其文化遗产、地方传统、美食、令人印象深刻的建筑以及艺术/博物馆/节庆活动，其次是多元文化活动与场所、音乐演出、街头艺术以及戏剧和芭蕾舞。这一结果印证了德国作为领先的城市及文化旅游目的地的定位，也符合德旅局在全球营销中的战略方向——将德国打造为以服务为导向的高品质旅游胜地。

背景信息：

Anholt Nation Brands Index国家品牌指数（NBI）由英国独立政治顾问西蒙・安霍尔特（Simon Anholt）创立。自2005年起，该指数通过在20个国家开展的调研，对50个主要经济国家的品牌价值进行评估。评估基于六大分项指数：出口、政府治理、文化、国民素质、旅游以及移民/投资，而每个分项指数又由23个区位因素构成。

关于德国国家旅游局（GNTB）

德国国家旅游局（GNTB）作为国家级旅游推广机构，由德国联邦议院决议通过并成立，受德国联邦经济与能源部的委托，宣传“旅游胜地”德国。作为促进德国入境旅游的核心组织，德国国家旅游局与德国旅游行业伙伴、协会及商业机构紧密合作，制定发展策略并开展市场营销活动，强化德国作为旅游目的地在国外的正面形象，推动德国入境旅游业的发展。目标是挖掘未来的经济潜力，吸引国际游客，为德国经济创造更多价值。

德国国家旅游局的核心战略行动领域包括：

- 有针对性的市场研究和对全球旅游趋势及特定市场客户需求的详细分析。

- 加强与旅业伙伴的联系，分享市场信息，促进以中小企业为主的旅游经济的发展。

- 增强品牌意识，提高德国作为旅游胜地的品牌知名度，重点关注数字化转型。

旅游胜地德国的品牌形象“Germany Simply Inspiring”代表着一个以服务为导向的高品质旅游目的地，在全球旅游目的地竞争中独树一帜。

德旅局在全球设有19家办事处，由位于美茵河畔法兰克福的总部进行管理。