6月第3周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“14大”行业重磅动态，包括最新注册批件、母婴行业首个高端访谈栏目《精耕者》第二季、央视曝光直播间销售假深海鱼油、海普诺凯、童年故事、奇鹤、孩子王、孕婴世界、小飞象等相关内容。助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。

1款婴配粉批件信息发布

近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布了新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄详情单，涉及贝特佳旗下爱可丁系列产品。

市监局公示2025年第4号拟纳入优先审评审特医食品

6月19日，国家市场监督管理总局公示2025年第4号拟纳入优先审评审批程序特殊医学用途配方食品注册申请。涉及内蒙古特康瑞营养食品有限责任公司的“瑞葆安”氨基酸代谢障碍苯丙酮尿症婴儿配方食品，纳入理由为罕见病类特医食品。

截至目前，今年已有7款特医食品纳入优先审评审批程序，5款为氨基酸代谢障碍配方食品，1款为苯丙酮尿症氨基酸组件配方食品，1款为氨基酸代谢障碍苯丙酮尿症婴儿配方食品。此前，受研发难度、市场需求等因素影响，罕见病类特医食品在我国的可及性较低。如今，国家市监局通过建立并实施优先审评审批程序，为罕见病类特医食品的注册开通“绿色通道”。这一举措进一步激励了企业投入罕见病特医食品的研发与生产。

2024年全国幼儿园在园儿童数量减少500多万

近日，教育部发布《2024年全国教育事业发展统计公报》。公报显示，2024年全国共有幼儿园25.33万所，共有学前教育在园幼儿3583.99万人。相较2023年统计公报中27.44万所幼儿园、4092.98万的在园幼儿数，2024年全国幼儿园数量同比减少两万多所，在园儿童数量减少500多万。

幼儿园数量与在园儿童数的下降，本质上也映射了母婴童行业的人口结构变化。如今，行业从此前的“增量时代”，进入“存量时代”甚至“减量时代”，需求收缩与竞争加剧倒逼行业不断升级。企业需以“用户需求”为核心，通过精细化运营、差异化竞争、数智化转型及生态化布局，在不确定性中锚定发展方向，推动行业向更高效、更专业、更具韧性的阶段迈进。

2025年Q1母婴行业持续复苏

据尼尔森IQ数据，2025年Q1母婴行业持续复苏，全渠道销售额增幅为-0.9%，除羊奶粉外，各核心品类收缩幅度明显收窄。其中，婴儿辅食及婴儿奶粉的下滑趋势基本止住，婴儿奶粉2025Q1增幅达到了2.3%，纸尿裤品类增速进一步从0.2%提升至6.3%。

母婴行业首个高端访谈栏目《精耕者》第二季将重磅启航

近日，婴童智库官宣《精耕者》访谈第二季即将启航。据悉，第二季《精耕者》将在此前精耕内容、精耕沙龙、精耕杂志、精耕的力量年度演讲、精耕者网站，以及第一季《精耕者》等系列布局之上，聚焦行业趋势、厂商协同、整合扩张、门店经营、单客经济、品类机遇、数字化运营、代理商、营养品经营等核心话题，更直击本质、更精准聚焦、更接地气的对话大咖精耕者，赋能行业新增长。作为母婴童产业的见证者、助推者以及精耕者，在这个行业敏感浮躁的关键期，婴童智库也期待更多品牌与渠道能融入精耕、践行精耕、助推精耕，共同为母婴产业升级赋能!

央视曝光直播间销售假深海鱼油

近日，央视曝光了一起直播售卖虚假深海鱼油的事件，引发网友热议。一拥有50多万粉丝的某直播平台，售卖的“金装升级版雨生红球藻深海鱼油”，其宣称不仅纯度高，有效成分的核心指标Omega-3更超过95%，还额外添加了天然抗氧化剂虾青素。然而，记者调查后发现，该产品根本没有鱼油，而是用的植物油。

专家认为，商家以普通食品冒充深海鱼油，是典型的虚假宣传。这再次暴露出直播电商行业平台、商家等相关主体责任落实不到位的严重问题。但直播乱象破局，需多方合力，婴童智库提醒大家要警惕线上低价与陌生渠道，别因贪便宜落入陷阱，优选线下实体母婴店、线上品牌官方旗舰店等正规渠道。同时也督促企业，坚守初心，做本分事、赚良心钱，坚守红线，不钻法规空子，同时，平衡好价值及价格，以优质产品和服务赢得消费者信赖。

2024年中国连锁Top100发布，信誉楼、胖东来、孩子等王上榜

6月18日，根据2024年行业基本情况调查结果，中国连锁经营协会(CCFA)发布“2024年中国连锁Top100”。2024年，连锁Top100企业销售规模为2.13万亿元，门店总数25.72万个，分别比上年的连锁Top100增长4.9%和13.5%。连锁Top100企业中，综合零售46家，超市23家，便利店13家，专业店18家。

其中，沃尔玛以1588.45亿元蝉联榜首，信誉楼、胖东来、孩子王分别位居Top30、Top38、Top39!Top100企业总销售规模2.13万亿元，同比增长4.9%;门店总数25.72万家，同比增长13.5%。2024年，综合零售和超市的增长压力较大，销售额和门店数同比实现增长的企业占比不到三成。便利店、专业店经营状况较好，三分之二的企业销售、门店数比上年有所增长。中国连锁行业的“强者恒强、弱者恒弱”正愈演愈烈。

荷天下母婴联盟2025年营销pk赛22强诞生

近日，荷天下母婴联盟2025年营销pk赛圆满结束。全国400+家荷天下母婴渠道商历经3个月激烈角逐，以公益为厚盾护持品牌温度，最终中亿孕婴童、登康贝比、皇佳飞象、美儿宝贝等22家先锋渠道脱颖而出，获邀共赴海拔4500米的生命守护之旅。

此次营销PK赛，海普诺凯携手400+系统助力生意增长成效显著。数据显示，YTD5达成117%，贡献线下YTD5达成占比63%，超20家系统200%以上达成，超70家系统150%以上达成，55家系统较2024年翻倍增长，88家系统较2024年增长超50%。此份亮眼成绩单，在新生儿出生率持续走低、市场竞争日益激烈的当下，显得尤为难得，也凸显出海普诺凯“荷天下”母婴联盟对渠道的强大赋能，实力带领合作伙伴实现向上增长。

童年故事DHA藻油成《温暖客栈》特约健康伙伴

6月16日，童年故事宣布旗下倍启智80%高纯度DHA藻油成为江苏卫视《温暖的客栈元气篇》特约合作伙伴。此次合作，童年故事将成为传递科学育儿观的文化载体，实现“慢生活场景”与“科学营养理念”的深度融合，并借助节目影响力，在宝妈圈层中树立“温暖育儿伙伴”的情感认知。

当前，母婴消费者对产品的要求越来越高，不仅关注产品质量，更注重品牌所传递的价值观。童年故事借助《温暖的客栈元气篇》传递出的“以爱为底色，以营养为支撑” 的理念，与消费者追求的科学育儿、关爱孩子成长的价值观高度契合。这不仅有助于提升品牌知名度，也能提升品牌美誉度，为品牌长期发展奠定坚实基础。

奇鹤敏贝儿系列超级新品全新上市

近日，奇鹤重磅推出敏贝儿系列超级新品，以76项常见食物过敏原检测为盾牌，为敏宝家庭带来全新选择。其中包括钙维生素D营养液态包、益+双锌营养液态包、笑脸铁营养液态包，以及牛脾肽鸡内金酵素粉4款明星单品。经SGS权威检测，奇鹤敏贝儿系列新品76项常见食物过敏原检出均为0。

据统计，我国0-3岁婴幼儿过敏发生率近年来明显上升。但目前，我国尚未对婴童营养品的过敏原检测项目做出明确规定，行业内普遍采用的是企业自主标准，检测项目从几项到几十项不等。奇鹤主动将检测项目提升至76项，这种“自我加压”的做法，既展现了品牌的责任与担当，也有望推动婴童营养品向更专业化、精细化方向发展。

孩子王Ultra潮玩旗舰店空降上海

6月21日，“孩子王Kidswant Ultra——母婴界的未来式育儿成长超级体验旗舰店”在上海徐汇万科广场正式开业。作为母婴童行业首个深度融合潮玩IP、谷子经济与AI科技的超级门店，孩子王Ultra店本次开业备受关注。其中，孩子王全渠道运营中心总监魏纺、孩子王全渠道营销中心总监张佳勇 、上海徐汇万科广场项目总经理任慰崟、中国飞鹤上海省区经理姬磊、孩子王上海分公司总经理常顺，以及会员朋友、媒体朋友等共同见证了孩子王Ultra首店的潮酷启幕。

Kidswant Ultra上海首店，是孩子王深化“三扩”战略的标杆之作。其成功实践契合“短链自营+千城万店+同城即时服务+全面AI智能化”的发展展望，不仅给新世代亲子家庭带来未来式育儿成长体验，也为孩子王后续自营店升级及加盟体系优化提供了样板赋能。据悉，孩子王未来将持续在一线及新一线城市布局超过20家全新Ultra店。

孕婴世界进军西北

近日，孕婴世界发布“数智动能·共创未来”西北战略发布会倒计时预告。预告显示，本次发布会将于6月25日在中国·兰州举办，孕婴世界将依托公司专注专业服务力引擎、数智化中台引擎、优质供应链引擎这三大引擎，为中国母婴连锁注入澎湃动力。

西北地区近年来经济发展迅速，居民生活水平不断提高，对母婴产品的消费需求也日益增长。而且，随着国家一系列政策对西部地区的支持，西北市场的消费潜力正逐步释放。孕婴世界本次进军西北，将进一步提升品牌在该区域的知名度与影响力，扩大事业版图。可以说，这场发布会既承载着其对西北市场的战略布局与发展期许，也有望为中国母婴连锁行业的发展带来新的思路与方向。

小飞象进军黑龙江

近日，继进军湖北之后，小飞象紧接着再次进军黑龙江市场，与黑龙江佰思特母婴连锁品牌达成首次签约。截至目前，小飞象整合版图已遍布陕西、山西、河南、河北、宁夏、甘肃、新疆、青海、山东、浙江、江苏、内蒙古、福建、湖北、黑龙江等15个省/自治区。

据小飞象官方介绍，近一年，小飞象已新增1000家合伙人门店，购物客户数、销售额以及毛利额整体增加30%以上。这在一定程度上增加了被整合门店的信心与热情。如今，渠道整合已迈入2.0时代。这个过程中，门槛升级、竞争升级，更加考验整合体系合作的紧密程度，更看重整合方是否能有效提高被整合方的竞争力。期待小飞象不断创新发展，与当地母婴行业共同成长，为湖北的亲子家庭提供更优质的产品与服务，同时也为全国母婴行业的发展提供更多可借鉴的经验。

华恩婴贝儿与湖北伊利金领冠战略合作会

近日，主题为“聚势谋远，卓护领航”的华恩婴贝儿与湖北伊利金领冠战略合作会在湖北武汉举行。婴贝儿品牌创始人刘长燕、华恩婴贝儿总经理成军、湖北各区域子公司负责人、连锁老板及店长，以及伊利金领冠华中大区总经理廖昌远等多位领导齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。

据悉，2025年，华恩集团计划零售规模达19亿，合伙人板块目标5亿，发展直营门店至200家。伊利金领冠华中大区总经理廖昌远分享到，在行业整体下滑背景下，华恩婴贝儿实现了30%的增长率，伊利集团提供的卓护有机产品成为增长关键因素之一，双方对未来合作与增长充满信心。