【年度趋势圆桌】汽车市场的变革与2026年前瞻环节，由中国汽车工业协会副秘书长柳燕主持，212越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏、岚图汽车销售服务有限公司副总经理曾清林、中国汽车流通协会副秘书长田甜共同探讨。

中国汽车工业协会

副秘书长柳燕：

柳燕指出，汽车是大宗消费的核心品类，是消费市场的“顶梁柱”，汽车消费占社会消费总额 10% 左右，对稳增长、保就业起到关键支撑作用，且汽车市场的发展走向与主流前沿消费趋势非常契合。她提到，汽车市场已从传统的 A 、B 、C 、D这样的层级定义转向更细的分类，产品品类愈发多元。高增长的品牌都是能洞察趋势、识别需求并以产品快速迭代进行市场反应的品牌，并表示汽车企业既是趋势引领者也是趋势造浪者，与各方伙伴生态共建、品牌共创、共同推动汽车消费市场繁荣发展。

212 越野车副总经理兼营销公司

总经理何兆鹏：

何兆鹏聚焦“心灵游牧”“共感体验” 两大消费趋势，指出汽车的消费从趋大同转向求小同: 用户更多地追求自身个性化需求的满足、追求和品牌的心灵共振。212越野车一直践行 “用户当先”的理念，以用户需求、用户体验、用户服务为核心，打造专业越野车型，契合内行主义趋势。

岚图汽车销售服务有限公司

副总经理曾清林：

曾清林表示，企业要以“听劝” 为核心文化，依托直营体系和扁平化组织快速响应用户需求，坚持 “领先一代” 技术理念，将技术与用户痛点结合（如解决 MPV 泊车难问题）。通过产品快速迭代超越用户期待，以高端化突围价格内卷，实现销量与品牌价值提升。

中国汽车流通协会

副秘书长田甜：

田甜从流通领域视角分析，汽车行业呈现价格下探、置换率超55%、35-60 岁消费群体增长显著等特征。消费趋势体现精致抠、圈子文化、价值导向、线上化特点，强调二手车市场潜力巨大（当前与新车比例 0.66:1，远低于成熟市场），行业需以诚信为本、服务优先。

中国饭店协会副秘书长兼行业部主任张翔以“中国饭店消费趋势分析”为题，聚焦餐饮与住宿行业发展，分享了年度报告与月度消费指数相关情况。餐饮业在承压中逐步恢复，客单价受价格战影响长期偏低，订单量、客流量缓慢回暖，10 月及下沉市场表现亮眼；住宿业受节假日等因素影响显著，平均房价与入住率未达理想水平，酒店餐饮营收成为重要增收板块。此外，还指出行业未来将朝着品质化、数字化、跨界融合、绿色发展等方向推进，预制菜也将规范化发展，整体行业恢复情况优于从业者预期，需坚定信心、融合创新以实现高质量发展。

云南勐海产业园区党工委书记、管委会主任田芳以“向海而行 投茶兴业”为主题分享，通过即兴问答、茶礼相赠等互动形式，将园区的产业布局与发展理念娓娓道来，让嘉宾在轻松氛围中读懂勐海茶产业的硬核实力与人文温度。云南勐海产业园区将以地标之力引领产业方向，以企业创新回应消费需求，持续以“勐海茶”区域公共品牌为核心，聚合产业链优势，深化“科技+健康+文化”三维赋能，让勐海普洱不仅成为舌尖上的珍茗，更成为消费升级时代的文化符号与增长引擎，与全球消费者共赴品质茶生活新未来！

大益茶道院执行院长徐学以“大益茶品牌推介：大益集团的“三茶融合”发展之路”为题，分享大益集团“三茶融合” 的发展之路，回顾其从濒临倒闭的国企成长为行业龙头的 21 年历程。大益以文化为魂，成立茶道院传播茶文化，通过爱心基金会投入超 5000 万元助力乡村振兴；以产业为基，布局全产业链，建设近 2000 家专营店，线上益友会连续 9 年蝉联天猫 “双 11” 茶类 TOP1；以科技为翼，设立微生物研发中心，储存 1200 多种菌群，推动制茶数智化。未来将持续以科技和文化为驱动，让普洱茶成为中国茶走向世界的代表。

云南勐海园投集团品牌运营总监刘燚围绕“标准重塑 国企领航 擦亮普洱茶金字招牌”主题，聚焦勐海普洱茶产业规范化发展，直指产地造假、价格炒作等行业痛点。政府引导，正本清源，园投集团作为国资平台，承接17 个普洱茶地理标志统一运营，组建公共品牌企业联盟，建立 “地标认证中心 + 区域公共品牌认证” 双认证机制，实现打造大数据溯源体系，实现 “一品一码” 全流程管控。搭建 “线上 + 线下” 全产业链平台，线上构建官方供应链中枢，线下设立官方品牌旗舰店与文化体验中心，推行 “地理标志证明商标标＋区域公共品牌标识”双标联用，授权贴标，增强消费者信任。未来将深化大数据融合，扩大地理标志影响力，推动茶产业与文旅康养结合，实现生态优势向发展优势转化。

同程研究院首席研究员程超功聚焦“产业下沉 , 大众旅游消费升级，2025大众文旅消费趋势及2026展望”主题分享，提出“产业下沉，大众旅游消费升级” 核心观点，指出 2025 年出游人次与收入将全面超越 2019 年，分别达 63 亿人次和 6.8 万亿元。大众旅游时代下，非一线市场成为增长引擎，三线以下社零消费增幅 12.5%，非一线出游人次增长 20.6%。消费升级体现在品质需求提升，中高端酒店消费增幅超 40%，定制游在非一线市场快速渗透。AI 技术带来体验与效率革命，推动定制化规模化实现，同时灵活休假制度将打破淡旺季界限，产业融合与入境游、“一带一路” 出境游成为新机遇。

河南省文化和旅游厅产业发展处，二级调研员马勇进围绕“河南省重点做好‘四篇’文章，扩大文化和旅游消费”主题，分享河南文旅高质量发展成果，2024 年全省游客量与旅游收入双破纪录，分别达 10 亿人次和 1 万亿元。通过四大路径激活文旅消费：一是文化创造性转化，《唐宫夜宴》《只有河南・戏剧幻城》等爆款引领国风国潮；二是文商旅体融合，洛邑古城、万岁山武侠城等场景成为消费热点；三是乡村微度假升级，栾川民宿、信阳小院带动乡村消费；四是创新营销，新媒体矩阵总传播量超 223 亿次。今年发放 9000 万元文旅消费券，直接带动 3 亿元消费，入境游同比增长 129.7%，发展势头强劲。

河南卫视副总监张焱以“在地潮生趋势下，文化与经济双向赋能的共生之路”为题，解读河南卫视《中国节日》系列的商业模式与产业实践，节目五年来全网曝光超2100 亿次，实现文化与经济双向奔赴。通过科技赋能让传统文化 “活起来”，《龙门金刚》《天女散花》等节目直接带动龙门石窟、洛邑古城等景点客流量暴增，衍生文创与文旅收入可观。秉持 “合创共赢” 理念，与蜜雪冰城、中国红旗等品牌深度合作，构建内容共创生态。2026 年将推出豫超、《天籁与少年》等多元节目，深化 “文化 + 产业” 融合，打造覆盖全媒体、贯穿上下游的生态合作平台。

大同市文化和旅游局副局长徐芳依围绕“打造‘文化之城’实现‘文化破圈’：大同-历史文化名城的新韵长歌”主题，推介大同“文化之城” 建设成果，大同拥有 30 处国家级文保单位，夏季 20℃的气候使其成为避暑胜地。通过文脉传承与业态创新，古城实现从 “煤都” 到文化高地的转型，东南邑等街区融合传统与潮流。借助《黑神话・悟空》等 IP 破圈，推出低空旅游、光影秀等新业态，国庆单日接待游客约 30 万人次。同时布局微短剧 AIGC 产业与研学、康养等多元场景，全力打造历史文化与现代体验交融的文旅目的地。

【年度趋势圆桌·商会会长论坛】环节由北京云南企业商会常务副会长，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超主持，山隐集团总裁李健明（北京云南企业商会常务副会长兼文旅专委会主任）、洛可可创新设计集团合伙人，洛可可国际品牌创新总经理黄艺姝（北京宁夏企业商会会长企业代表）、因太空（北京）航天技术研究院有限公司董事长刘茵（北京吉林企业商会代表）、绿维文旅董事长林峰博士共同探讨“文旅新场景的模式创新与商业实践”。

北京云南企业商会常务副会长

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超：

当下消费呈现 “心灵游牧” 特征，消费者愈发渴望精神栖息地，文旅产品需紧扣这一需求打造情感共鸣场景。同时，新文旅的关键在于“在地潮生”，需持续迭代新场景、新体验，打破单一打卡模式，为消费者提供“重复到访”的理由。

商会是文旅产业跨界连接的重要纽带。本次趋势大会得到在京 28 家省级商会支持，现场汇聚了各省份在京创业及本土产业的企业家，为跨区域资源对接提供了契机。商会作为多元且开放的组织，能够整合各地优秀企业资源，打破产业壁垒，为文旅产业的协同创新、项目合作搭建高效桥梁。

北京云南企业商会常务副会长兼

文旅专委会主任：

山隐集团总裁李健明：

分享乡村文旅发展路径，山隐集团深耕云南乡村文旅，打造“与在地共生” 的旅居产品。聚焦体验感与情感共鸣，让游客融入乡村文化与自然环境，通过差异化场景与内容，吸引游客重复消费，探索乡村文旅可持续发展模式。

北京宁夏企业商会会长企业代表

洛可可创新设计集团合伙人

洛可可国际品牌创新总经理黄艺姝：

谈及文旅IP 与场景创新，洛可可早年间与故宫合作文创，如今打造丽江 “如花在野” 艺术疗愈空间。认为新文旅应满足消费者心灵寄托需求，核心是挖掘用户痛点，以用户为中心创造情绪价值，通过 IP 与场景融合实现可持续吸引力。

北京吉林企业商会代表

因太空（北京）航天技术研究院有限公司

董事长刘茵：

航天文旅特色发展，聚焦火箭发射现场体验、总装厂房参观等硬核内容，配套航天主题酒店与科普馆。弥补未解密领域的体验空白，让游客感受航天事业的震撼与航天人的精神，实现科普与心灵疗愈的双重价值。

绿维文旅董事长林峰博士：

解读文旅新场景打造方法论，强调文化为魂，需挖掘普及性、在地性、人性化且有故事的文化内核。通过沉浸式环境与消费业态转化，结合社群化营销，实现体验与收益双赢。未来个性化服务与智慧化技术是核心支撑。

大会还设置了28家在京企业商会趋势联展区，各商会企业代表都纷纷到展区打卡。

作为一家趋势战略咨询公司，知萌从2017年开始，知萌咨询每年定期对外发布《中国消费趋势报告》，这份报告已成为无数品牌布局市场的核心指南。本次大会不仅是一场趋势发布会，更是跨界交流、创新碰撞的平台，为变革时代下的中国消费市场注入了确定性力量。

本次大会不仅为各行各业提供了一个交流和学习的平台，更成为了一个激发创新思维和引领行业变革的聚集地。在这个变革的时代，中国消费市场正以前所未有的速度发展，而知萌2026消费趋势大会无疑为未来的发展指明了方向。

感谢所有嘉宾、参会者与合作伙伴的支持，愿我们携手驭势而行，在趋势指引下穿越市场迷雾，共创更确定的2026！
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