本细则适用于平台内全部商家及电商创作者。

商家，指入驻小店平台且在小店开立店铺的经营者。

电商创作者，指在抖音客户端及网页端平台（含简化版、极速版等其他版本），以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者。

根据国家相关法律法规，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，电商作者在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的，均属于使用广告“禁用词”的行为。如使用“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等极限词，都不可以哦～

根据相关法律法规和广告违法典型案例，常见广告“禁用词”包括但不限于以下几类词汇：

（1）滥用极限用语和夸大对比的

（2）滥用权威性和资质类表述

（3）表示绝对、极限且无法考证的词语

4）虚假承诺和高风险诱导类的

（5）涉迷信宣传的

（6）医疗器械/滋补膳食/保健食品类商品

商品分享过程中使用广告禁用词存在较高的虚假宣传风险，建议各位电商作者在宣传前充分学习掌握广告禁用词相关知识和平台管控规则，注意核实宣传内容是否与商品实际情况是否相符。

注意，无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题，还是商品详情页等宣传场景，都不可以使用广告禁用词哦。

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