卡片机向来是数码相机的最佳代表，当前市场上，佳能与索尼是当仁不让的两家主要卡片机厂商，两家的卡片机总共受到60%以上的网友关注，而其他品牌与他们相比差距在哪呢？为什么其他品牌的卡片机在网友看来会是雷声大雨点小？

一、近期卡片机市场概述：佳能、索尼最受欢迎

(图) 2009年1月中国市场最受关注的十大卡片机品牌

首先，通过2009年1月国内卡片机市场的品牌关注比例，很容易看出佳能与索尼是两家具有绝对人气优势的卡片机厂商，其关注比例分别为34.2%和29.0%。三星与尼康是随后实力稍强的厂商，关注比例为9.4%和8.6%，其他二线品牌，如奥林巴斯、柯达、松下等关注比例均在5%以下。

(图) 2009年1月中国市场最受关注的十款卡片机产品

同样，从1月国内十大受关注卡片机排名可以看出，入围的仅有佳能、索尼、尼康这三个传统大品牌，其数量比例为3：5：2。更进一步来看，吸收大多数市场人气的前五款卡片机产品均来自佳能与索尼这两个品牌。其他二线品牌目前还没有获得更多关注的机会。

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二、近六个月各卡片机品牌关注走势：格局相对稳定

(图) 近六个月中国市场卡片机品牌数量走势

从最近六个月国内卡片机市场受关注的品牌数量来看，呈逐渐增多之势，从2008年8月到2009年1月，共增加了拍得丽、雅西卡、德之杰、COYOB四个品牌，但其累计关注比例不超过0.2%。

(图) 近六个月中国市场十大卡片机品牌关注比例走势

具体来看十大品牌近六个月的受关注情况，可以说虽然略有起伏，但各品牌总体所属区间保持不变，佳能、索尼仍然是关注度高高在上的两大品牌，关注比例大致在30%以上，三星、尼康仍然是第二集团的代表厂商，关注比例大致在10%左右，而其他品牌的关注比例仍然被限制在很小的范围内。是他们广告不够，还是本身的产品有差距，亦或是什么原因？

三、各厂家主打卡片机对比：时尚设计才受青睐

说到产品差距，我们不妨就对比一下当前十大品牌各自最受关注的卡片机产品。将他们按1月受关注比例的大小排序，依次为佳能IXUS 80 IS、索尼T700、尼康S550、奥林巴斯µ1040、三星蓝调NV100HD、富士Z200fd、柯达M2008奥运珍藏版、松下FX38(FX37)、爱国者DC-T60、卡西欧S10。

从各参数的比较来看，首先佳能与索尼的机器价格并无优势，甚至索尼T700还是其中最贵的机器；在广角上，只有三星、松下的机器支持广角，而液晶屏对比上是索尼、三星、柯达、爱国者的四款在3英寸以上；在高清摄像上，只有三星、柯达、松下的机器有此功能；而光学变焦上，相对而言尼康、富士、松下的机器略有优势。

此外，三星的机器在有效像素上具有优势；光学防抖则是喜忧参半，佳能、索尼、三星、富士、松下的的机器具备光学防抖，其他品牌产品则无。

可以看出，佳能与索尼的产品除光学防抖较优势外，其他参数上并没有太大优势，相比反而是三星与松下的机器更胜一筹。但这些并没有为他们带来超越佳能与索尼的人气，此番排位也只分别列在第五和第八，可见性能不是卡片机网友最看重的要素。

再撷取出佳能、索尼、三星、松下这四款机器，对比他们的镜头结构、CCD、机身尺寸、机身设计四方面因素，其中前两者代表成像水平，后两者代表机身外观。

从镜头素质来看，三星采用的施奈德镜头及松下来用的徕卡镜头成像素质并不输于佳能自家镜头及索尼的蔡司镜头，而CCD上佳能与索尼也没有优势，反而是三星的1/1.72英寸CCD让人眼前一亮，当然，这与它1470万的像素是分不开的。

在机身外观上，佳能与索尼占有优势，佳能 IXUS 80 IS的机身长度及索尼T700的机身厚度为他们赢得了尺寸上的优势，而松下 FX38(FX37)只有在机身宽度上有所优势。在机身设计上，更是佳能与索尼大放异彩，两款产品具有金、蓝、粉、红等多种时尚色彩，而在此方面三星与松下的机器就要略逊一筹了，机身颜色的时尚感上略微欠缺。

四、渠道能力差距：索尼、佳能占据卖场

除了上述的不同外，各个品牌之间的差距最大的体现就是渠道能力的不同了，在中关村的卖场，索尼与佳能的柜台可以说是三步一岗、两步一哨，而其他品牌可以说远没有达到这种程度。

索尼柜台林立

索尼与佳能三步一岗，两步一哨

两品牌形影不离

这种渠道能力差距的结果是，如果用户看上其他某一牌子的机器，到卖场里却很难找到他们的柜台，尽管人们在佳能、索尼的柜台中同样可能买到其他品牌的机器，但身在卖场中受到的感染完全不一样，不少人就会相信没有该品牌的柜台就买不到该品牌的机器，加上两家代理商的热情推荐，人们很容易就会“投怀送抱”。

五、结论：必须两条腿走路

不可否认佳能与索尼数码相机的品牌魅力，但在卡片机领域，论品牌，三星、尼康、奥林巴斯、富士、柯达、松下、卡西欧等同样具有一定的知名度，如果提起这些品牌，消费者也会产生认可，拿在手里并不觉得就比佳能、索尼掉价，但就是受关注的少，其主要原因就是产品外观设计及渠道能力尚有差距。

对于卡片机用户，外观的吸引力远比性能、画质重要，这并不会存在像专业单反领域谁家的技术不过关的问题。因为卡片机本就是时尚的产物，而时尚向来和复杂、深奥的研究理论不沾边。尽管很多人都会口口声声说最看重画质、性能，但实际选择起来却常常在性能画质出色、外观普通以及性能画质普通、外观出色的机器中选择后者。因此要抢占卡片机市场，精美的外观设计是首要跨越的门槛。

(图) 佳能IXUS 80 IS

同时，完善的渠道能力也是二线厂商取得突破的窗口，如果看上了一款机器，放眼望去却只能选择别的品牌，有多少人会顽强地坚持下来呢？毕竟在这一时尚消费市场中不缺乏替代品。从另一角度说，良好的渠道能力也是向对手施压的机会，也是从对手地盘中争夺客源的机会，因此一定不能放松。

(图) 索尼T700

总而言之，对于二线卡片机厂商来说，外观设计与营销渠道就像走路需要的两条腿，任何一方面的实力欠缺都会导致自身人气的下降，进而影响到销售业绩。只有让消费者看见你的漂亮，才能打动他们那颗“上帝”的心。

ZDC申明：

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