家电丨市场观察

本周看点：

-家电经销商生意加速两极分化,有人欢喜有人愁；
-家电换新现状及消费潜力分析；
-时代呼唤创新，AI如何正确打开电视行业?

行业环境

1.有人欢喜有人愁！家电经销商的生意加速两极分化

关键词：[V]家电圈

概要：2024年，一线家电市场经销商出现严重两极分化，好的生意好，差的生意差。经销商公司内部忙于卖货，库存压力小，但面临利润下滑。而另一边的经销商则苦于生意不佳，库存压力大，对未来生意毫无头绪。今年家电市场传统热销的冷柜需求低迷，其它家电品类基本惨淡，消费低价化，新装修用户减少。但受产业补贴政策影响，“以旧换新”用户群体增加。家电经销商群体面临“市场洗牌商家出局”的狼来了局面，但近年来卖家电的经销商群体快速裂变，呈现翻倍式增长。家电市场新一轮调整，关键在于用户需求低迷，以旧换新市场竞争门槛高，不同商家之间的拼低价白热化。当前经销商拼的不只是价格，还有服务、品牌、产品及反应速度，以及抢夺力度。

2.央媒聚焦家电换新：开展情况如何？释放消费潜力还存何困难？

关键词：[V]中国家电网

概要：中国家电与消费电子行业正在推动以旧换新行动，旨在激活存量市场，释放消费潜力。实施家电产品以旧换新，到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。通过以旧换新，消费者可以获得新机补贴、旧机回收和工厂打折优惠，实现家电市场消费潜力的释放。同时，家电行业也在技术创新，以满足消费者对智能和环保家电的需求。此外，政策还提出加快建立废旧家电家具等再生资源回收体系，完善物流体系，以推动大规模回收循环利用。这一轮大规模消费品以旧换新，是中央统筹当前和长远、供给和需求、经济与民生的重要举措，既利当前、更利长远。

3.美容电器、智能猫厕……萌宠经济升温！2025年市场规模将近500亿元

关键词：[V]中国家电网

概要：近年来，我国宠物市场持续增长，宠物消费市场规模预计在2026年达到3613亿元。宠物用品创新产品如轻巧的一体吹水机和智能化一键烘干机深受消费者喜爱，同比增长约25%。智能养宠设备如定时喂水机、喂食机和智能猫厕所等备受消费者青睐，满足了宠物主智能养宠、便捷养宠的诉求。预计2024年宠物用品市场规模为443.4亿元，到2025年将达到484亿元。

4.近五年复合增长率超20%，家用咖啡机是下一个风口?

关键词：[V]中国家电网

概要：随着现代生活节奏加快，我国咖啡消费市场日益普及，家用咖啡机市场快速发展。数据显示，家用咖啡机市场销售额规模在2018年-2022年由11.1亿元增至23.7亿元，复合增长达到22.7%。咖啡机市场前景广阔，成为小家电领域内破冰增长瓶颈、引领行业焕发新生的重要一环。众多企业入局，国产品牌强势入驻，提升投入强度，家用咖啡机市场普及化进程加快。家用咖啡机产业凭借个性化、智能化技术，满足消费者需求，成为消费市场强劲风口。但仍需关注高端市场，与国际一流品牌竞争，引领行业健康发展。

5.制造业绿色发展添政策“东风”

关键词：[V]中国家电网

概要：近日，工信部等七部门联合发布《关于加快推动制造业绿色化发展的指导意见》，提出加快传统产业绿色低碳转型升级、推动新兴产业绿色低碳高起点发展、培育制造业绿色融合新业态、提升制造业绿色发展基础能力等措施。到2035年，制造业绿色发展内生动力显著增强，碳排放达峰后稳中有降，碳中和能力稳步提升，在全球产业链供应链绿色低碳竞争优势凸显，绿色发展成为新型工业化的普遍形态。到2030年，绿色工厂产值占比将超过四成。同时，聚焦制约新兴产业绿色发展的瓶颈环节，加快补齐短板弱项，着力解决新兴产业可持续发展的后顾之忧，提高绿色环保、新能源装备、新能源汽车等绿色低碳产业占比。

6.家电头部企业2023年“成绩单”揭晓，表现如何？

关键词：[V]中国家电网

概要：2023年家电市场经历低谷、复苏、回落、回弹的“起伏”。中国家电市场零售额规模8498亿元，同比增长3.6%。美的、海尔、格力等头部家电企业的年度成绩单备受市场关注。美的营收同比增长8.18%，海尔营收同比增长7.33%，格力营收预计达2050亿元-2100亿元，同比增长7.8%-10.4%。美的和海尔的全球化战略和ESG战略稳步提速，美的海外营收占总营收的比例提升至40.56%，海尔海外营收1364.12亿元，同比增长7.6%。头部家电企业通过节能减排、光伏发电等举措推进可持续发展。

7.政策引导机器人行业聚焦科技创新

关键词：[V]中国家电网

概要：3月28日，AI板块集体上扬，机器人相关指数表现亮眼。国家顶层设计和相关上市公司加大科技研发投入，市场对机器人行业看好。机器人行业快速发展，推动制造业向高端化、智能化、绿色化方向发展，带动相关产业，形成新的经济增长点。我国陆续出台一系列培育壮大机器人行业的政策措施，引导企业聚焦科技创新，提升技术水平和竞争力。企业加大研发投入，吸引投资，推动资本运作和产业升级。

8.韩媒：全球通信设备市场中国华为第一 韩国三星跌至第五

关键词：[V]中国家电网

概要：2023年2月28日，据韩国《朝鲜日报》报道，尽管面临退出欧洲市场的压力，中国华为去年仍保持全球通信设备市场第一的位置。韩国三星电子市场份额跌至全球第五，去年市场份额跌至全球第五。据市场研究公司“Omdia”发布的统计数据显示，华为以31.3%的份额位居全球通信设备(小型和大型基站等)市场第一，而三星电子市场份额仅占6.1%，是前五名全球通信设备企业中市场份额降幅最大的。

9.小米汽车“亏钱”定价，新能源车企这波降价潮，雷军也顶不住？

关键词：[V]中国家电网

概要：昨晚，小米汽车首款车型的官方指导价公布，标准版售价21.59万元，高配版最高为29.99万元，均为纯电车。小米创始人雷军表示，价格都是亏钱的，原本想定23.9万，顶配定35万。新能源车市竞争激烈，超20款新能源车宣布降价，特斯拉、比亚迪等头部品牌纷纷降价。传统燃油车品牌也被逼急，纷纷降价。然而，降价也带来了老车主的不满，他们认为降价过快，给他们的利益造成损失。同时，消费者对于价格的变动也显得更为谨慎，更注重车辆的长期驾驶体验。在成本降低和消费需求向中间价位靠拢的情况下，新能源车市的价格战仍在继续。

10.洗地机鏖战2024：又要以价换量？

关键词：[V]中国家电网

概要：洗地机自2020年迅速起势，连续三年保持高增长态势，2022年市场规模达到百亿元，预计2024年将赶超扫地机器人，成为清洁电器第一大细分品类。2023年洗地机销售额同比增长17.45%，销量同比增长36.20%，而扫地机器人的销售额仅同比增长5.37%，销量仅同比增长0.94%。洗地机厂商为提高市场渗透率，纷纷提升产品力及创新力度。2024年洗地机行业将进入“价格战”时代，中小品牌涌入市场寻求市场份额，头部品牌也不得不跟上步伐。洗地机行业仍需解决行业标准、用户体验、同质化困局等问题。

11.2024胡润全球富豪榜发布，黄峥、何享健家族、马云家族入选

关键词：[V]中国家电网

概要：胡润研究院发布的《2024家大业大酒·胡润全球富豪榜》显示，中国减少155位，至814位，但仍位居世界第一。在TOP20中国企业家中，钟睒睒以4500亿元连续第四次成为中国首富，黄峥排名第二，马云家族以1500亿元人民币排名11。何享健家族财富增长4%，以2000亿元人民币居第六位。美的集团2023年总营收3737亿元，同比增长8.18%，归母净利润同比增长13.95%至337亿元，分红总金额为208亿元。

12.今年起家电经营利润下滑已是定局！

关键词：[V]家电圈

概要：摘要：今年一线家电市场销售启动以来，利润下滑严重，为出货，商家只能采取降价策略，导致经营利润一路下滑。这背后是家电市场走向成熟后的第一轮市场化洗牌，也是家电企业不再盲目降价抢市场的原因。这种竞争局面将加速线上线下经销商之间的竞争内卷，使一批缺乏竞争力的经销商出局。预计今年将是家电市场经销商转型的关键点，经营利润下滑只是表面现象，更深层次的原因是市场整体供需过剩，需要清理弱势商家，提高门槛。

13.体育大年，大屏幕又要畅销了

关键词：[V]中国家电网

概要：摘要：2024年，显示面板产业将迎来市场拐点，大型体育赛事有望刺激电视市场需求回升。显示面板技术发展路径包括OLED、Mini LED和Micro LED，TCL等企业已积累技术优势。在存量市场中，企业需聚焦内容创新以提升产品吸引力。

14.发出“涨价”预警，空调企业的“阳谋”？

关键词：[V]中国家电网

概要：近日，空调行业掀起一波涨价潮，美的、海尔、奥克斯、TCL等企业集体释放涨价信息，理由是原材料成本上涨，尤其是铜价上涨。虽然铜涨价不会立刻影响2024年旺季销售，但空调市场预期会进入回调周期，零售端压力较大，逆势涨价风险较高。空调企业提前放出涨价信息，其实是一个“阳谋”，用涨价预警督促经销商积极备货。目前，空调市场走向仍存在不确定性，但空调企业排产积极，释放涨价信息，表达对旺季销售的高期待。对于经销商来说，需做出选择，是接受涨价信息积极备货，还是继续观望。

15.“小家电”变身“械字号”，美容仪要开始卡医疗“身份证”了？

关键词：[V]中国家电网

概要：近期，美容仪市场刮起降价风暴，主要原因在于射频美容仪被纳入第三类医疗器械管理，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。这意味着家用射频类美容仪将正式进入“械字号”时代，行业将面临大洗牌。新规实施后，企业获得注册证的难度和成本加大，部分企业可能退出市场。美容仪市场在某种程度上已经面临洗牌，射频类美容仪只是行业的一个分支，非射频美容仪产品的赛道仍然宽广。严卡医疗“身份证”将告别“野蛮生长”，提高行业准入门槛，保障产品安全性、有效性，推动行业向更规范、更稳健、更高质量的方向发展。

16.家电“以旧换新”促销收获“政商企”三驱

关键词：[V]家电圈

概要：2024年，家电“以旧换新”市场迎来三方合力驱动下的引爆期。政策补贴力度加大，用户体验感增强，经营策略调整，换新操作优化，家电厂商积极应对，市场前景看好。

17.AI驱动光模块需求暴增，谁能站上风口？

关键词：[V]中国家电网

概要：随着人工智能技术的发展，光模块在科技企业之间的竞争中扮演着重要角色。作为实现光信号传输光电转换和电光转换功能的光电子器件，光模块的性能直接影响AI系统的运行。AI驱动下，光模块市场已成为众多企业争夺的焦点。六度智囊商业信息检索平台发现，随着AI技术的不断进步和算力需求的增加，光模块的需求将持续增长。光模块具有高速度、低延迟特性，适用于高性能计算，能促进AI技术在更广泛领域的应用。国产光模块制造商逐渐融入全球头部云服务厂商的供应链体系，推动光模块行业的发展。然而，光模块上游和下游供应链仍面临挑战，如光芯片和VCSEL芯片供应紧缺等。

跨境出海

18.TikTok提高美国店铺开店要求 哪些卖家将受影响？

关键词：[V]中国家电网

概要：据媒体报道，美国TikTok Shop正在收紧开店政策，要求注册为美国店铺的美国企业须由美国人持股至少51%，负责人需有美国护照，不符合规定的只能注册为海外商家。受影响的主要是中国卖家，他们认为TikTok给美国店铺的流量和支持力度更大，所以之前用各种方式注册美国店铺。TikTok回应称，平台对所有卖家都有明确的政策和要求，自TikTok Shop去年9月在美国上线以来，这些政策要求没有改变。TikTok Shop在美国市场的运营方法主要包括商家自己制作短视频或直播、跟达人合作带货或直接在TikTok商城页面打广告。

19.“买卖全球”更畅通 跨境电商激活外贸新动能

关键词：[V]中国家电网

概要：沈阳综合保税区进口货仓内，跨境电商企业加班加点，消费者能享受商品“次日达”。今年前两个月，沈阳综合保税区网购进口保税模式完成27.7万票订单销售，同比增长24.9%，创历史新高。福建对“一带一路”共建国家跨境电商出口迅速，今年前两个月出口226.7亿元，创同期历史新高，同比增长2倍。海外仓为中国商家“出海”提供了便利，深圳海关推进海外仓备案业务规范、高效办理，企业在全球建设运营的海外仓数量超350个，建设面积超过380万平方米。跨境电商是企业有效拓展国际市场的新模式，“跨境电商+产业带”是促进经济发展的新发展模式。

20.外企高管密集访华彰显中国市场“磁吸力”

关键词：[V]中国家电网

概要：商务部新闻发言人何亚东表示，近期各行各业跨国公司高管密集访华，感受中国经济回升向好的浓浓春意，彰显中国市场的强大“磁吸力”。何亚东介绍了商务部负责人近期会见的20多家跨国公司全球负责人，包括医药、汽车、食品、金融、化妆品、电子信息、化工能源等各个领域。这些公司纷纷表示看好中国市场前景，将持续投资中国。今年1至2月，我国新设外商投资企业数量同比增长34.9%，也印证了这一点。中国不断以更高水平的开放链接世界，选择中国就是选择机遇，投资中国就是投资未来。商务部将一如既往地欢迎各国企业来华投资兴业，共享中国高质量发展的红利。

投资运营

21.菜鸟全速“返航”，阿里更聚焦

关键词：[V]中国家电网

概要：阿里巴巴物流子公司菜鸟已撤回首次公开发行及上市申请，计划以37.5亿美元收购少数股东和员工股权。菜鸟在国内业务成熟，出海表现亮眼，战略定位初具雏形。阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信认为，加大投入菜鸟时机成熟，与菜鸟规划、市场环境、集团战略相关。

22.海尔智家2023年报：业绩双增，利润增速继续超营收

关键词：[V]中国家电网

概要：海尔智家2023年财报显示，实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%，归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%。卡萨帝连续8年高端市场排名第一，各品类份额持续净增。通过创新产品、品牌和模式，实现长期稳健增长。三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，为智慧家庭转型奠定基础。未来，海尔智家将继续深化数字化变革，实现费率持续优化，重视股东回报，提高分红比例，为长期稳定发展奠定坚实基础。

新品上市

23.华为P70冲上热搜：外观辨识度极高，新机皇呼之欲出

关键词：[V]雷科技

概要：3月28日，小米汽车SU7发布，华为P70系列传闻也登上了微博热搜。华为P70系列将搭载1/1.3英寸尺寸的豪威OV50H传感器主摄和一英寸尺寸的超大底传感器IMX989，有望在4月初与大家见面。P70系列将回归上半年P系列，下半年Mate系列的正常发布节奏，并有望搭载鸿蒙原生应用，对华为2024年手机市场份额起到关键性作用。

24.iOS 18来了，WWDC24正式定档：苹果AI启航

关键词：[V]中国家电网

概要：苹果WWDC24开发者大会将于美国时间6月10日(北京时间6月11日凌晨1点)举行，届时将发布iOS 18、iPadOS 18等各系统最新版本。iOS 18将带来苹果史无前例的巨大更新，包括首个自研大模型、高度自定义主屏幕、更聪明的Siri等。苹果正在寻求与国内大模型合作，借助第三方大模型暂时稳住局面，未来仍有可能发展自己的AI大模型。此外，visionOS 2.0有望提升Vision Pro的国内销售，苹果还可能通过OS串联不同设备和构建应用生态，实现愿景中的「有助于管理日常生活的人工智能工具」。

25.玩家迎来最强背刺！《暗黑破坏神4》登陆微XGP平台，支持光追技术

关键词：[V]雷科技

概要：《暗黑破坏神4》已登陆GamePass主机端和PC端，并将于今年下半年推出憎恨之躯的预告片。该游戏为动作角色扮演游戏，提供广阔的开放世界，但游戏后期设计影响了玩家体验，如限制骑马速度、增加等待时间等。游戏在技术更新上存在不足，影响了游戏体验和口碑。幸运的是，微软收购了动视暴雪，这可能意味着《暗黑破坏神4》将迎来新的发展。

26.iOS 18定档！苹果终于要全面拥抱AI了？

关键词：[V]雷科技

概要：苹果WWDC24开发者大会将于美国时间6月10日举行，届时iOS18、iPadOS18等系统最新版本将亮相。AI将成为本届大会的重点，苹果计划通过Siri、AppleMusic等应用提升AI水平，并考虑引入第三方AI大模型。iOS18的发布标志着苹果正式进入AI时代，但目前仍面临安卓阵营在AI方面的挑战。尽管iOS18有望提升苹果产品竞争力，但其能否成功逆袭还需时间检验。

27.微软憋大招，“真AI PC”要来了！算力炸裂

关键词：[V]雷科技

概要：根据上文，下一代AIPC的核心是将Copilot本地运行，这将大大提高其性能和用户体验。微软正在开发支持本地运行的Copilot，并计划引入AI驱动的WindowsShell和新的时间线功能。此外，微软还计划开发其他基于AI的Windows功能。不过，要实现真正的AIPC，还需要更强的端侧算力，即下一代产品将属于40TOPS（每秒万亿次运算）类别。目前，所有宣称AIPC的笔记本电脑产品都达不到这一要求。因此，只有本地运行的AI才能实现真正的AIPC，这也是PC未来的发展方向。

28.辨识度拉满！宝利来公布概念拍立得：相机+打印机组合

关键词：[V]雷科技

概要：宝利来（Polaroid）最近展示了DUO概念拍立得相机，由两部分组成，拍照和打印照片分别通过相机模块和打印机模块实现，这种产品主要针对注重仪式感或出片过程的用户。尽管怀旧产品在成像、光学素质等方面可能不如现代相机和智能手机，但它们提供了与数字时代不同的体验，使每一张照片都充满了仪式感和回忆的重量，因此，在追求独特体验和情感连接的用户中依然保持着吸引力。

29.打破英伟达算力霸权！科技巨头搞了个“新安卓”

关键词：[V]雷科技

概要：硅谷生成式AI革命引发全球热潮，两大主线：基础技术进化，应用场景拓展；算力作为关键因素。英伟达GPU在AI训练中具有重要地位，CUDA平台是其核心。行业对CUDA既爱又恨，因其具有定价权且限制了竞争。谷歌、英特尔等公司试图组建联盟反抗CUDA，但面临挑战，如CUDA的生态优势。目前，英伟达在AI领域具有主导地位，但UXL等联盟试图挑战其地位。未来，英伟达仍需面对挑战，打破算力霸权。

营销案例盘点

30.爱心进校园，点亮足球梦！海信冰箱公益助学焕新启航

关键词：[V]中国家电网

概要：3月29日，四川绵阳北川羌族自治县的海信陈家坝小学举行“爱心足球进校园”活动，由海信冰箱·雨辰助学组织策划，旨在借助足球运动帮助山区儿童开阔视野。此次活动是海信冰箱·雨辰助学的重要公益项目，传递了社会意义，不仅为山区孩子们提供足球训练物资，还邀请优秀足球运动员、教练传授先进的足球理念和技巧。活动首发仪式上，海信冰箱·雨辰助学为陈家坝小学的孩子们提供足球训练器材和资金援助，知名球员邱忠辉作为公益大使带来一堂足球课。海信冰箱承诺每销售一台海信真空冰箱，将为公益助力10元钱，并已走过了七年多的历程，持续援助了三十多所学校的物资和课程需求。

31.投入百亿真金白银，淘宝加码内容电商

关键词：[V]中国家电网

概要：淘宝内容电商设立新目标，包括用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。淘天集团将新增百亿现金、千亿流量，加大内容电商投入，并将内容电商视为核心电商板块中的新质生产力。内容电商或兴趣电商正给短视频行业带来确定性的红利，淘宝在内容赛道上面临的竞争将依旧激烈。程道放是淘天集团80后管理者，也是淘天内容电商业务的主要负责人，负责带领淘宝直播及内容事业部，并推进淘宝内容化建设与创新。淘宝内容和电商的全面融合，或将成为今年淘宝的主要变量之一。

32.丰台推动消费品“以旧换新” 释放内需活力 家电、汽车等换新提供上亿元补贴

关键词：[V]中国家电网

概要：3月28日，丰台区发布消费品以旧换新活动，涉及家居、家电、家装、汽车及内容消费平台五大领域。活动期间，国联股份、值得买科技、苏宁易购、北京中润发汽车销售有限公司及红星美凯龙西四环店等五家企业代表发布了在家居、家电、家装、汽车及内容消费平台的优惠举措。丰台区商联会发起"绿色丰彩"以旧换新倡议，鼓励企业推出智能、绿色、节能的家居家电产品，推动环保与可持续发展的理念深入人心。丰台区商务局相关负责人表示，消费品以旧换新是拉动消费持续向好的重要举措，既利当前，更利长远，丰台区将积极为企业搭台，为居民提供一个更为便捷、更高品质的消费环境。

33.关于OWS耳机，我们和Bose产品官聊了聊

关键词：[V]雷科技

概要：Bose在上海时装周亮相，与LABELHOOD蕾虎合作，展示了联名定制款的BoseUltra开放式耳机。这款耳机采用创新的耳夹式设计，佩戴舒适，音质出色，成为每位模特的独特饰品。Bose首席产品官RazaHaider表示，Bose将一直关注消费者对声音的需求，并持续优化升级产品，同时也会与其他品牌合作，共同推动开放式耳机市场的发展。

34.海信新风空调小氧吧X5直播揭秘 精准对话年轻用户需求

关键词：[V]艾肯家电网

概要：新时代下，海信空调与新华社合作，通过抖音直播官宣新品海信新风空调小氧吧X5。该空调拥有微正压新风技术、六重增氧过滤、净风内循环系统等强大功能，满足用户对空气的多元化需求，如净风除异味、过滤粉尘、毛絮等污染物，有效去除流感病毒、大肠杆菌等，保证开机就有干净舒适空气，守护宝宝和宠物的健康。小氧吧X5还拥有每小时1.5升的除湿量，能完美解决南方回南天问题，烘房除醛功能能轻松应对家居装修污染问题。海信空调以“瞄准用户精准需求”新靶向再次引领“新风新境界”，满足了用户对空气环境的日益精细化和个性化需求。

35.网易云音乐电视、车载、手表等设备和手机端黑胶 VIP 合并，无需单独付费

关键词：电视

概要：网易云音乐官方近日发布通知，升级黑胶VIP用户可在电视、车载、手表等终端场景设备享受“多端畅听”权益。具体升级服务包括在以上终端设备开通黑胶VIP后，可畅通无阻地播放会员歌曲、享受会员音质等相关权益。需要注意的是，部分车型升级可能存在延迟，网易云音乐已提供过渡方案。此外，购买过单终端VIP会员的用户，若仍在有效期内，剩余有效期将升级为黑胶SVIP会员，并可额外获得一个月黑胶SVIP会员体验。

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